Australia Occidental, el mayor de los estados del país oceánico,
tiene una tasa de obesidad realmente preocupante. Más del 60% de sus
habitantes padece sobrepeso, una situación que ha llevado a las
autoridades a tomar medidas para tratar de atajar el problema. Pero
el método empleado no ha convencido a todo el mundo.
Su estrategia ha consistido en lanzar una agresiva campaña de
concienciación llamada LiveLighter, apoyada en imágenes crudas e
impactantes que provocan rechazo a quien las ve. Esta técnica es
habitual en anuncios antitabaco o sobre seguridad vial, pero no
tanto en campañas para combatir el sobrepeso.
El spot televisivo muestra a una persona abriendo la nevera
dispuesta a comerse un trozo de pizza. En ese momento una voz en off
explica las dramáticas consecuencias que puede tener ese gesto a
largo plazo, debido a que la grasa tóxica que se acumula en el
cuerpo aumenta el riesgo de sufrir infartos, diabetes o cáncer. Pero
lo realmente chocante es que se ven imágenes del organismo afectado
por esta grasa tóxica, una visión realmente poco agradable.
La emisión del anuncio ha generado un torrente de críticas por
parte de expertos en desórdenes alimenticios, que consideran que la
estrategia de la campaña es muy peligrosa para los adolescentes. La
técnica de meter miedo y avergonzar a los obesos, aseguran, puede no
producir el efecto deseado y provocar reacciones perjudiciales entre
los jóvenes. También acusan al anuncio de ahondar en el estereotipo
de que todas las personas obesas lo son por comer demasiado y llevar
una vida sedentaria.
Los responsables de la campaña no han tardado en defenderse de
las acusaciones y han tratado de justificar el enfoque elegido.
"Estamos llevando a la gente a un viaje dentro de sus propios
cuerpos para ayudarles a entender de verdad la importancia de llevar
una vida saludable y las consecuencias de hacer lo contrario",
aseguran en su web.
La campaña audiovisual se complementa con anuncios gráficos que
van en la misma línea y enseñan con todo detalle el interior del
cuerpo humano. Uno de los más llamativos muestra en su parte
izquierda a un hombre agarrándose la tripa, y su lado una imagen
poco agradable de su organismo. "Tripa agarrable fuera significa
grasa tóxica dentro", reza el cartel.
