La importancia de que un logotipo represente a la empresa

La creación de un logotipo adecuado para una empresa es tan importante como elegir el lugar ideal para situar la oficina o negocio. Se trata de la seña de identidad que quedará plasmada en productos, documentos, publicidad o página web. El logotipo debe cuidar su aspecto, tipografía y colores para transmitir la filosofía de la empresa y captar a los clientes a los que se dirige. Por ello, os contamos lo que reflejan los logos de algunas de las empresas más importantes.

Tipografía, tamaño y colores

Los elementos más relevantes de un logotipo son la tipografía, los colores y el tamaño de las letras, una combinación que representa la imagen corporativa de ajenos al negocio. Hay empresas que acompañan sus logotipos con imágenes, algo que se conoce como isologo, como Burger King cuando presenta su nombre en el interior de un dibujo que recuerda a una hamburguesa e incluso otras obvian el nombre mostrando solo símbolos o dibujos, lo que se denomina isotipo, como por ejemplo Apple y el dibujo de la manzana. Aunque en este artículo nos centraremos solo en logotipos.

Logotipos de empresas de electrónica y tecnología

Las empresas de electrónica tratan de transmitir modernidad y sencillez. Sony es una de las marcas más conocidas de electrodomésticos, material audiovisual e incluso videojuegos. Su logotipo es claro y sencillo, utiliza una fuente propia muy parecida al tipo de letra Clarendon. Sus letras disponen de serifas, es decir, adornos que rematan los bordes. El color de las letras suele ser blanco, color de la luz, tranquilidad y limpieza, sobre negro, para dar un toque de elegancia y diseño. Casio es un fabricante de productos electrónicos de los que destacan sus relojes digitales. Su logo solo se compone de letras con una tipografía que recuerda a Sans Serif pero con ciertas modificaciones. Casio utiliza el color azul que transmite paz y frescura, también recuerda al color del mar al ser sus relojes sumergibles. Por otro lado, Canon es una compañía especializada en lentes y cámaras fotográficas. La tipografía del logo es personalizada con serifas muy peculiares, cuenta con bordes filosos en sus letras como metáfora de los detalles que capturan sus cámaras y la forma de la letra O recuerda a un objetivo fotográfico. Canon utiliza el color rojo que representa energía e intensidad.

Marcas orientadas a videojuegos e iGaming

Las compañías dedicadas a los videojuegos emplean fuentes y colores que desprenden alegría, sencillez y modernidad, siempre con un estilo formal para expresar que aunque se dediquen al entretenimiento se toman en serio su trabajo. Nintendo es una de las marcas más famosas de videojuegos y fabricación de consolas. Su logo cuenta con una tipografía Sans Serif que es atractiva a la vez que clara de leer, el nombre de la marca está rodeado de una elipse del mismo grosor de las letras. Utiliza colores blanco y rojo, alternando entre fondo y letra. El blanco transmite alegría y mientras que el rojo es un color vivo que denota la pasión de sus productos. Twitch es una plataforma dedicada sobre todo a jugadores que retransmiten sus partidas en directo e incluso al streaming de eSports, su logotipo utiliza letras personalizadas con bordes angulosos en vez de curvos y un gradiente en los bordes que le da aspecto 3D, una clara referencia a los polígonos de los videojuegos. Las letras utilizan blanco sobre borde morado, color relacionado con la distinción y el dinero, al ser una plataforma que puede convertirse en fuente de trabajo para los jugadores. Si nos fijamos en el iGaming, Betway es un casino online que ofrece juegos de azar como blackjack, la ruleta o máquinas tragaperras con una experiencia similar a las de los casinos reales. El logotipo emplea una fuente muy similar a Interface aunque con variaciones como un extremo de la letra W más alargado. Se trata de letras cómodas de leer con colores de blanco sobre negro, el blanco simboliza la sencillez de sus juegos, que son accesibles, y el negro muestra la elegancia y el diseño con la que se suele relacionar a los casinos.

Logotipos de bebidas

Coca cola es una de las marcas con logotipo más icónico de todo el mundo, utiliza una fuente similar a Coca Cola ii. Las curvas de sus trazos transmiten belleza, además de recordar a la forma de la botella, y su combinación de colores rojo y blanco expresan juventud, optimismo y viveza. Red Bull cuenta con unas letras personalizadas muy similares a otras fuentes como Futura BQ o Avant Garde Gothic, con colores rojos y amarillo que llaman mucho la atención. También hay logotipos de agua mineral como Bezoya que utilizan su propia fuente, con un toque cercano y amable debido a sus sutiles curvas, sus colores rojos sobre azul tratan de llamar la atención pero también transmitir la paz y el bienestar con el que se suele relacionar al agua, una sensación difícil de conseguir con el estilo de vida moderno.

En conclusión, aquellos que planean crear su propio negocio tienen que considerar su capital, asesorar la construcción inmobiliaria, calcular los impuestos a pagar e incluso valorar si necesitan una gestoría tributaria para su proyecto, pero cuidar la marca es un aspecto esencial para el éxito. El logotipo es el reflejo de la empresa, algo que quedará grabado en la mente de sus clientes.