Durante su intervención en el Foro de la Nueva Comunicación, celebrado en Madrid y organizado por Nueva Economía Fórum, Mirat subrayó que la publicidad institucional sigue siendo esencial para el equilibrio financiero de los medios. En este contexto, pidió al Gobierno que garantice un proceso equitativo y claro en la distribución de estos fondos.

La Publicidad Institucional: Pilar de los Medios

Mirat afirmó que la publicidad institucional mantiene un “peso relevante” en las finanzas de las empresas de comunicación. Por ello, solicitó un sistema de adjudicación que tenga en cuenta las cuotas de mercado de cada medio. “Es vital que esta publicidad se dirija a aquellos que ofrecen calidad, credibilidad y seguridad”, destacó.

Expectativas del Gobierno

El ejecutivo mostró optimismo respecto a que el Gobierno esté avanzando hacia una mayor neutralidad en la asignación de la publicidad. “Estamos muy atentos a las decisiones de La Moncloa y confiamos en que se cumpla con la equidad que necesita el panorama mediático”, indicó Mirat.

El Futuro de la Publicidad

En relación a los ingresos por publicidad en general, Mirat anticipó un crecimiento moderado, con un aumento de hasta el 5% en anuncios digitales. Sin embargo, previó una caída en los ingresos generados por medios impresos, lo que refleja la transformación del mercado publicitario.

La Importancia de los Medios Tradicionales

El CEO de Vocento resaltó la necesidad de valorar a los medios tradicionales, que ofrecen un espacio de confianza y credibilidad inigualable, en comparación con formatos digitales más volátiles. “Estos medios son fundamentales para garantizar un entorno informativo sólido y seguro”, concluyó.