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Una web permite comprar los artículos que aparecen en las series de televisión

Con el eslogan "Producto visto. Producto vendido", una compañía de San Francisco permite a los televidentes adquirir los productos que aparecen en sus programas favoritos –ropa, muebles, cosméticos o incluso automóviles que aparecen en las series más populares o incluso películas, como Kill Bill o Terminator 3–, un concepto que ya ha empleó Amazon.com y que podría revolucionar el futuro de la publicidad.

Desde el bolso de piel de cocodrilo por cerca de 10.000 dólares que la sofisticada Kate luce en la serie Will and Grace, hasta un sencillo alfiler por 12 dólares con las siglas de Hospital General: los objetos que aparecen en las series televisivas o incluso películas están al alcance del ratón. Mediante su página de Internet o de la web del programa en cuestión, la plataforma Delivery Agent permite acceder a la ropa, muebles, cosméticos o incluso automóviles que aparecen en las series más populares o incluso películas, como Kill Bill o Terminator 3.

El creador de este negocio, Michael Fitzsimmons, un emprendedor empresario de San Francisco de 31 años, tiene motivos para estar feliz, ya que acaba de recibir un empujón de cinco millones de dólares por parte de inversores que no han tenido reparos en respaldar un concepto que hace no mucho tiempo les asustaba. La idea –que el espectador tenga acceso desde el sillón de su casa al vestuario de las estrellas de Hollywood– se inspira en la televisión interactiva, que nunca llegó a despegar del todo.

 
Nuevos modelos publicitarios

Sin embargo, nuevas tecnologías como TiVo, que permiten ver los programas saltándose los anuncios, indican que, en un futuro no muy lejano, la industria tendrá que buscar alternativas. "Como propietario de una grabadora digital, yo tampoco veo anuncios publicitarios. Tiene que haber un nuevo camino, y Delivery Agent es una manera de que los anunciantes coloquen los productos enfrente de los consumidores", señaló Fitzsimmons en una entrevista reciente con el diario San Francisco Chronicle.

La plataforma Delivery Agent permite a los televidentes comprar los productos que ven en la pantalla visitando la página web del programa en cuestión y pinchando en el correspondiente enlace. La compra también se puede hacer por teléfono o mediante el control remoto.

La idea no es nueva: hace muchos años que las firmas de ropa, joyas o cosméticos buscan de mil maneras que los famosos -sobre todo aquellos que marcan tendencias- luzcan sus productos, particularmente en ocasiones en que los fotógrafos de las revistas andan cerca. Esta misma idea justifica la asociación del portal de Internet Yahoo! con el programa The Apprentice para vender productos de tiendas como Staples, con un gran surtido de material de oficina

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