En un foro de internet saltó la idea y pronto se abrió el debate,
que se trasladó a las peluquerías. Hace ya varios años que se reparó
en los posibles beneficios que puede tener el champú utilizado para
lavar a los caballos en el cabello de las personas.
Evitar la caída del pelo, fortalecerlo, darle brillo o acelerar
su crecimiento fueron los síntomas más frecuentes que declaraba todo
aquel que se atrevió a probar suerte. Y llegó el furor. Marcas como
Royal Care, MenForSan o Crin Blanca, conocidas por comercializar
champú para animales, vieron como se incrementaba considerablemente
la venta de sus productos para uso personal.
En este contexto, Mercadona, que desde hace varios años
revoluciona el mercado de la cosmética con sus cremas con urea o
aceite de oliva, ha vuelto a tocar la tecla adecuada con la
comercialización de un champú con biotina, una vitamina
perteneciente al grupo B que ayuda a fortalecer el pelo fino,
hidrata el cuero cabelludo y regenera las estructuras capilares.
Esta biotina es el mismo ingrediente que ha convertido en estrella
el champú utilizado para los caballos.
En el producto se lee un eslogan claro y directo: "fortalece,
abrillanta y protege el pelaje". Con esto y un sencillo diseño en
letras verdes, fondo blanco y la ilustración de un caballo,
Mercadona distribuye este champú fabricado por los Laboratorios
Bilper desde el mes de noviembre del año pasado. Sin embargo,
fuentes de la empresa valenciana señalan que no lo están
comercializando bajo su enseña Deliplus, sino "con su propia marca".
La idea de distribuir este champú no fue producto del azar. "El
Departamento de Prescripción de Mercadona, en nuestro trabajo de
acercarnos al cliente, escuchando y captando sus necesidades, vimos
que existía una demanda de este producto". En concreto, mencionan la
biotina como clave de todo porque "otorga propiedades específicas"
al champú.
Un claro éxito
Hasta el momento, no cabe duda de que el producto está causando
una verdadera fiebre entre los consumidores. La demanda es tan
fuerte que en determinados supermercados de Mercadona en Madrid solo
son necesarias unas horas para que se agote por completo.
La propia cadena de distribución recalca los positivos datos de
ventas que registra este producto desde que empezó a
comercializarse. "Las ventas van muy bien y han superado nuestras
expectativas, lo cual nos da a entender que hemos
acertado en este producto", explican fuentes de Mercadona.
Los usuarios también muestran su clara satisfacción. La mayoría
de las personas que opta por este champú con biotina comenta que lo
usa para fortalecer el pelo y evitar así su caída. "Estoy muy
contenta con los resultados. Comencé a utilizarlo porque se me caía
mucho el pelo y la verdad es que he conseguido que esté mucho más
fuerte y que se caiga mucho menos", expone una persona de unos 55
años que afirma lavarse el pelo con este producto desde hace
aproximadamente un mes.
No es la única que reconoce sus efectos. Otra consumidora de 67
años asegura que desde que comenzó a lavarse el pelo con este
producto nota "que dura más tiempo limpio, que el cabello tiene más
volumen que antes y que se cae mucho menos".
