La inversión publicitaria en Internet crece un 30%

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La inversión publicitaria en Internet crece un 30%

La inversión publicitaria en Internet en los Estados Unidos suman 12.500 millones durante 2005, de los cuales 6.800 corresponden al último semestre (3.200 y 3.600 millones para el tercer y cuarto trimestre del año, respectivamente). Sin embargo, este incremento del 30% respecto a 2004 representa únicamente el 5% del total de la inversión – tanto en medios convencionales como no convencionales-, porcentaje que desciende hasta el 1,18% en el mercado español.

Por tercer año consecutivo, la inversión publicitaria en Internet alcanza máximos históricos en Estados Unidos, superando la barrera de los 12.500 millones de dólares debido fundamentalmente al papel de los enlaces patrocinados (que representa el 41% del total de la inversión, un punto más que en 2004) y los banners, que aglutinan el 20% de la inversión total.
Si comparamos estas cifras con las presentadas por el mercado español, nos encontramos con un mercado en vías de desarrollo que representa el 1,18 del total de la inversión publicitaria en España durante 2.005 (datos INFOADEX), cifra ligeramente superior si se toma como referencia la inversión en medios convencionales (2,44% de los 6644,8 millones invertidos), a pesar de haberse erigido como el medio convencional que más ha crecido, con un 8,1%, según el apartado español del IAB Spain.
En cuanto a formatos, se aprecia una coincidencia en cuanto al predominio de los enlaces patrocinados, que en un año han pasado a representar el 43,6% de la inversión total en España. Sin embargo, el formato banner se encuentra ligeramente retrasado respecto a las cifras norteamericanas, con un 11,8% del total de la inversión durante el año pasado, por el 20% que presenta en Estados Unidos.
Sin embargo, el mercado se muestra optimista de cara al futuro, ya que para los próximos años se espera mantener al menos los dobles dígitos de crecimiento presentados hasta el momento, que en España oscilan entre el 27,7% facilitado por Infoadex y el 71,7% de la IAB, con lo que Internet rebasaría en pocos años a otros sectores más consolidados, como exterior y radio.

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